Конвергенция на медиите

Конвергенция на медиите , явление, включващо взаимосвързаност на информационни и комуникационни технологии, компютърни мрежи и медийно съдържание. Той обединява „три C” - изчислителни, комуникационни и съдържателни - и е пряко следствие от цифровизацията на медийното съдържание и популяризирането на Интернет. Конвергенцията на медиите трансформира утвърдените индустрии, услуги и работни практики и дава възможност да се появят изцяло нови форми на съдържание. Той разяжда отдавна утвърдената медийна индустрия и „силозите” на съдържанието и все повече разединява съдържанието от определени устройства, което от своя страна представлява големи предизвикателства пред публичната политика и регулиране. Петте основни елемента на медийна конвергенция - технологичната, индустриалната, социалната, текстовата и политическата - са разгледани по-долу.

Технологична конвергенция

Технологичното измерение на конвергенцията е най-лесно разбираемо. Със световната мрежа, смартфоните, таблетните компютри, смарт телевизорите и други цифрови устройства вече милиарди хора имат достъп до медийно съдържание, което някога е било обвързано с конкретни комуникационни медии (печат и излъчване) или платформи (вестници, списания, радио , телевизия и кино).

Тъй като сега се осъществява достъп до разнообразен масив от съдържание чрез едни и същи устройства, медийните организации са разработили съдържание с мултимедийно съдържание. Например, информационните организации вече не предоставят просто печатно или аудиовизуално съдържание, но са портали, които предоставят материал под формата на текст, видео и подкасти, както и предоставят връзки към други подходящи ресурси, онлайн достъп до техните архиви и възможности потребителите да коментират историята или да предоставят връзки към съответните материали.

Тези развития преобразиха журналистиката, нарушавайки дългогодишните граници - между това кой е и не е журналист ( виж гражданската журналистика), между крайните срокове и друг път, между журналистите и редакторите и между платформите за съдържание. Американската професорка по журналистика Джейн Сингър твърди, че в днешната журналистика бившата някога затворена история на вестниците вече е отворен текст, с продължаващо съществуване.

Промишлени сливания

Подобни технологични трансформации са посрещнати от конвергенцията и консолидацията в индустрията, както и от възхода на нови гигантски цифрови медийни плейъри. През 90-те и началото на 2000-те се наблюдават големи сливания, при които най-големите медийни компании се стремят да диверсифицират интересите си в медийните платформи. Сред най-големите сливания бяха Viacom-Paramount (1994), Disney-ABC (1995), Viacom-CBS (2000), NBC-Universal (2004), и най-голямото сливане в корпоративната история по това време, сливането през 2000 г. на America On Линия (AOL) и Time Warner. Имаше и поглъщания на нови медийни стартиращи компании от утвърдените медийни плейъри, като например News News 2005 поглъщането на Intermix Media Inc., компанията-майка на MySpace.

В края на 90-те всички тези сливания имаха смисъл в съответствие с логиката на синергиите, при които междуплатформените медийни субекти бяха по-големи от сбора на техните съставни части. Въпреки това, след като технологичният балон се спука през 2000 г. с катастрофата на NASDAQ, стана ясно, че културните различия между обединените образувания са по-трудни за преодоляване, отколкото се смяташе първо. Например сливането на AOL – Time Warner беше провал и по времето, когато AOL тихо се отпусна като отделно публично дружество през 2009 г., стойността му беше част от приблизително 350 милиарда долара, което обединеното предприятие струва през 2001 г. По същия начин, News Corporation продаде MySpace за 35 милиона долара през 2011 г., като плати 580 милиона долара за придобиването му през 2005 г.

Социална медия

Социалните медии са нов двигател на конвергентния медиен сектор. Терминът социални медии се отнася до технологии, платформи и услуги, които позволяват на хората да участват в комуникация от един към един, един към много и много към много. Въпреки че Интернет винаги е позволявал на хората да участват в медиите не само като потребители, но и като продуценти, социалният аспект на медийната конвергенция процъфтява едва през 2000-те години с нарастването на уеб 2.0 сайтове, които целят да бъдат фокусирани върху потребителя, децентрализирани, и могат да се променят с течение на времето, тъй като потребителите ги променят чрез непрекъснато участие.

Социалните медии са пример за нарастването на онлайн комуникационните услуги, които включват социалната мрежа Facebook, услугата за микроблогинг Twitter, уебсайта за видео споделяне YouTube, софтуера за блогове като Blogger и WordPress и много други. Мащабът на растеж на тези социални медийни платформи беше феноменален. Facebook стана публично достъпен през 2006 г. и до 2012 г. той имаше над един милиард потребители. През 2012 г. беше изчислено, че над 72 часа видео в минута се качват в YouTube и над четири милиарда видеоклипа на ден се разглеждат само от този сайт.

Американският медиен учен Хауърд Рейнголд определи три основни характеристики на социалните медии. Първо, социалните медии правят възможно всички в мрежата да бъдат едновременно продуцент, разпространител и потребител на съдържание. „Асиметричните взаимоотношения между телевизионен оператор / медиен продуцент и публика, характеризиращи масовите комуникации през 20 век, бяха коренно променени“, казва Рейнголд. Второ, силата на социалните медии идва от връзките между нейните потребители. Трето, социалните медии позволяват на потребителите да координират дейности помежду си „на везни и със скорости, които по-рано не са били възможни“.

Важна промяна, свързана с конвергенцията и социалните медии, е покачването на създадено от потребители съдържание, като потребителите се променят от аудитории към участници. Австралийският медиен учен Аксел Брунс спомена за възхода на "продуцента" или на интернет потребителя, който е едновременно потребител и създател на онлайн съдържание, докато британският автор Чарлз Лийдбийтър обсъжда "про-ам революцията" и "масовото сътрудничество", където инструментите за създаване на съдържание стават по-евтини и опростени за използване, разграниченията между любители и експерти се размиват, а производството на медийно съдържание придобива все по-общ, социален и съвместен характер. Организацията за икономическо сътрудничество и развитие определи създаденото от потребителите съдържание като „значителна разрушителна сила ...[това] създава както възможности, така и предизвикателства за утвърдените участници на пазара и техните стратегии “, тъй като

Промените в начина, по който потребителите произвеждат, разпространяват, получават достъп и използват повторно информация, знания и забавления, потенциално водят до увеличаване на автономността на потребителите, по-голямо участие и увеличено разнообразие.